CASO DE ÉXITO DE UN CONCURSO DE VOTOS
Cómo la campaña de marketing online y offline de Ducros reconoció a los foodies e inspiró a los clientes
Objetivos y resumen de la campaña
La campaña ‘El Mejor Canapé Ducros’ tenía dos objetivos principales: (1) reconocer el trabajo realizado por las foodies e influencers que durante todo el año han colaborado con la marca y, a su vez (2) inspirar a los usuarios con ideas de cómo utilizar los productos Ducros para sus canapés de Navidad.
La acción relacionaba la gama de hierbas, uno e los productos top de Ducros Especias, con la elaboración tan típica de Navidad como son los canapés. Utilizó una estrategia 360º, ya que tuvo presencia en redes sociales a través de la 1a edición del concurso ‘Vota tu canapé Ducros favorito’, y se publicitó en el punto de venta con stoppers en diferentes supermercados. En esta acción de marketing directo en el supermercado había un QR que dirigía al microsite del concurso para que la gente pudiera votar su favorito y ganar un lote de productos Ducros. A la vez, también se convertía en ganador a uno de los 20 foodies que competían con sus deliciosas creaciones.
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Organizadores de la campaña ‘El Mejor Canapé Ducros’
Sr. y Sra. Cake es una agencia especializada en marketing gastronómico, que ofrece a los restaurantes, retail y empresas del mundo alimentario servicios de marketing y comunicación especializados, además de producir eventos gastronómicos propios. La agencia lleva a cabo, entre otros, proyectos de branding, eventos corporativos y showcookings, así como proyectos de marketing digital, redes sociales e implantaciones integrales en punto de venta. Son muchos los clientes que reconocen su alta dosis de creatividad y profesionalidad que le han llevado a trabajar para primeras marcas como Chocolates Lacasa, Gallo, Vahiné, Ducros, IKEA food, Borges Professional o Bimbo. Sr. y Sra. Cake ha organizado ferias internacionales, como la de pastelería creativa Bcn&Cake, que congregó a más de 30.000 visitantes a lo largo de sus ediciones, el concurso La Mejor Mona de Pascua de Cataluña, la Mejor Coca de San Juan de Cataluña y eventos con el sector de la restauración como el Festival Cook & Travel y el Gastrorecup 2022 en conjunto con la Generalitat de Cataluña.
Ducros Especias, filial del grupo McCormick & Company, es experto en hierbas y especias desde 1963. En 1975 Ducros inicia su expansión con una delegación en Bélgica, hasta que en 1984 llega a España triunfando con sus productos como especias, sazonadores, sales y hierbas en cocina.
Índice de contenidos del vídeo-entrevista con Too Good To Go:
- 0:50 - ¿Cómo funciona Too Good To Go?
- 2:40 - ¿Cómo nació Too Good To Go?
- 3:32 - Too Good To Go en las redes sociales
- 7:19 - ¿Y cómo usan los sorteos?
- 10:16 - ¿Para qué usan la app de Sorteo de un listado?
- 14:35 - ¿Para qué más utilizan las apps de Easypromos?
- 15:19 - ¿Cómo descubrieron Easypromos?
- 16:14 - Un consejo final para nuevos usuarios de Easypromos
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Timing escogido para el lanzamiento de la campaña
La Navidad es un punto comercial clave para Ducros, ya que la gastronomía está en su punto álgido y es cuando sus productos tienen mucha demanda. Para aprovechar esta situación, y para impactar al target, la acción se centró en la elaboración cotidiana, presente en todas las celebraciones de estos días festivos. La idea es que las recetas de canapés presentadas en el concurso pudieran servir de inspiración para los seguidores de la marca.
En este caso, las recetas las elaboraron 20 foodies e influencers, escogidos por la agencia Sr. y Sra. Cake teniendo en cuenta su buena trayectoria durante todo el 2022, ya que regularmente habían colaborado con Ducros Especias.
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La solución para el concurso de canapés: el concurso de votos
Como la agencia ya tenía las recetas de los foodies que participaban en el concurso, pudo configurar el microsite de votaciones y presentar bien todas las propuestas. Por eso se escogió la solución Concurso de votos, que permite a la audiencia acceder directamente a la galería de recetas y votar identificándose con su email. Esta dinámica permite sentirse parte activa del concurso a la comunidad de seguidores de la marca y a los clientes en el punto de venta porque la elección de los ganadores no depende de un jurado sino a través de votación popular.
Además de tener el privilegio de participar en la elección del canapé ganador, se fomentó el interés hacia la promoción con una motivación extra: poder ganar un lote de productos Ducros. Las aplicaciones de Easypromos permiten designar varios ganadores y escogerlos de forma distinta. En este caso, se eligió la receta ganadora por votos y también hubo un ganador aleatorio a través de un sorteo entre todos los votantes. El votante ganador consiguió un lote de hierbas y especias Ducros y un menaje decorativo navideño para la mesa.
La aplicación Concurso de votos de Easypromos es una herramienta ideal para gestionar este tipo de concurso. Ofrece infinidad de herramientas para que el gestor de la acción pueda configurarla de forma fácil y, para el participante, se genera una dinámica de votación óptima en cualquier dispositivo.
Resultados de la campaña ‘El Mejor Canapé Ducros’
Los resultados de la acción han sido muy positivos. En Instagram, la marca consiguió 400 nuevos seguidores en solo 15 días, lo que contribuyó al aumento de la visibilidad y exposición de la marca. La acción también permitió fidelizar aún más a los seguidores y a los propios colaboradores foodies.
Referente al concurso, estas son algunas de las cifras destacadas:
- Se consiguieron un total de 1.667 votos.
- La promoción se compartió un total de 167 veces, 87 a través de Facebook y 79 a través de Instagram.
Foodies participantes y la ganadora del concurso
En esta acción participaron un total de 20 creadores de contenidos foodies, todos ellos colaboradores con la marca Ducros. A continuación os mostramos algunos canapés participantes y el ganador.
- El primer canapé corresponde a @foodwinets
- El segundo corresponde a @angierecetas
- El tercero corresponde a @cocinandocontj
- Y el cuarto canapé y ganador del concurso corresponde a @lasuitedelmomo
Maria Valdivia
Project Food Manager de Sr. y Sra. Cake
Con esta campaña observamos el éxito de ligar promociones online con punto de venta para lograr un objetivo claro: cuidar a nuestros seguidores, fidelizarlos y agradecer a todos los colaboradores su gran labor. Gracias a las herramientas de Easypromos la gestión de toda la campaña fue muy fácil.
La plataforma permite crear concursos de votaciones para recopilar contenido generado por los usuarios e involucrar a la audiencia
Easypromos te ofrece una plataforma self-service para crear concurso de votos con tu marca y adaptables a las características de tu campaña. Todas las aplicaciones de concursos están optimizadas para dispositivos móviles y listas para ser distribuidas en redes sociales.
Sistema de votos antifraude que detecta malas prácticas
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Máxima personalización de los elementos del concurso
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Formulario personalizable de captación de datos
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Sistema para crear premios y asignar ganadores con varios métodos
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