CASO DE ÉXITO DE UN SORTEO EN STORIES
Cómo Kinder Bueno convierte a los consumidores en prescriptores de sus productos
Cómo la campaña de marketing online y offline de Ducros reconoció a los foodies e inspiró a los clientes
Resumen de la campaña
Kinder Bueno tiene una gran comunidad en Instagram, la cual dinamiza con acciones promocionales y sorteos. En este caso de éxito te explicamos cómo la marca ha conseguido llegar a un público más amplio con un sorteo en Stories de Instagram. A través del contenido generado por los propios usuarios (UGC), la marca ha logrado que los consumidores y seguidores de redes sociales sean los mejores embajadores de su marca. La acción ha conseguido mucha visibilidad en redes sociales a través de los perfiles de los participantes del sorteo, que cuelgan las fotos con el producto para participar. Esta acción se ha trasladado en un aumento de las ventas y de la notoriedad de la marca.
Kinder repite esta acción durante varias semanas, y el premio que se sortea cada vez son las 2 maletas de viaje llenas de Kinder Bueno y stickers exclusivos para decorarlas.
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Los organizadores de los sorteos en Stories de Instagram
Negroni es una marca histórica del sector alimentario italiano. Su marca principal son las salsichas “Golosino”, y para ella puso en marcha una campaña de verano dirigida al público infantil.
De la acción se encargó Promosfera, agencia de marketing especializada en concursos, sorteos y asignaciones directas de premios a nivel internacional. Creen en el trabajo de equipo y en la necesidad de enfrentar cada reto con profesionalidad.
La historia de Kinder Bueno comienza en 1968, en pleno centro de Alba, un pequeño pueblo italiano. Aquí se desarrolló la idea que conocemos hoy en día: dos barritas de crujiente barquillo con relleno cremoso de leche y avellanas, recubiertas de una fina capa de delicioso chocolate con leche. ¡Perfectas para disfrutar en cualquier momento del día!
WeJazz es un punto de encuentro de grandes talentos trabajando juntos para clientes con grandes ambiciones. Conectan culturalmente con las personas en su día a día, con el objetivo de convertirse en una parte relevante de su ciclo vital. Trabajan para que las marcas impacten en la realidad cultural de hoy y estén preparadas para el futuro.
Índice de contenidos del vídeo-entrevista con Too Good To Go:
0:50 - ¿Cómo funciona Too Good To Go?
2:40 - ¿Cómo nació Too Good To G32 - Too Good To Go en las redes sociales
7:19 - ¿Y cómo usan los sorteos?
10:16 - ¿Para qué usan la app de Sorteo de un listado?
14:35 - ¿Para qué más utilizan las apps de Easypromos?
15:19 - ¿Cómo descubrieron Easypromos?
Índice de contenidos del vídeo-entrevista con Too Good To Go:
- 0:50 - ¿Cómo funciona Too Good To Go?
- 2:40 - ¿Cómo nació Too Good To Go?
- 3:32 - Too Good To Go en las redes sociales
- 7:19 - ¿Y cómo usan los sorteos?
- 10:16 - ¿Para qué usan la app de Sorteo de un listado?
- 14:35 - ¿Para qué más utilizan las apps de Easypromos?
- 15:19 - ¿Cómo descubrieron Easypromos?
- 16:14 - Un consejo final para nuevos usuarios de Easypromos
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La campaña para convertir a los consumidores en prescriptores
En Kinder Bueno se han planteado un reto para este verano: ¿Cómo pueden llevar a cabo una promoción en el canal digital y a la vez impulsar la compra en los puntos de venta? La respuesta es la siguiente: crear una promoción enfocada al verano y a sus brand lovers, y conectarla con sus redes sociales.
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Facebook cómo canal principal de la acción
Te contamos los puntos clave de cómo han ideado la campaña para convertir a los consumidores en prescriptores:
- El premio que sortean. Saben que a sus seguidores de Instagram les encanta su Megapack lleno de Kinder Bueno, por lo que han pensado en un premio que sea útil y relacionado con el verano. Así que han decidido regalar 2 maletas llenas de Kinder Bueno y stickers exclusivos para personalizarlas. Una característica de los consumidores detectada a través de las redes sociales es que a los Kinder Bueno Lovers les encanta viajar, así que el premio es el regalo perfecto.
- Mecánica de la promoción. El usuario tiene que comprar un Kinder Bueno, hacerle una foto y subirla a las stories de Instagram mencionando a @kinderbueno_es desde un perfil público para participar en la promoción. Se quiere proponer una mecánica sencilla y nativa para los seguidores. Se están haciendo varios sorteos, uno por semana.
- Objetivo del sorteo en Instagram Stories. Al hacer los sorteos a través de Stories de Instagram, han logrado llegar a un público más amplio y aumentar la difusión de la promoción gracias al contenido compartido desde los perfiles de los participantes. La acción también les aporta gran exposición y notoriedad de marca a través de los mejores embajadores de Kinder Bueno: los propios consumidores y los miembros de su comunidad digital que comparten fotos con el producto.
La herramienta utilizada para realizar el sorteo en Stories de Instagram
Con una cuenta en Instagram (@kinderbueno_es) de más de 44 mil seguidores, la marca ha decidido usar los Stories para realizar los sorteos. La herramienta sorteo en Instagram Stories de Easypromos permite hacer un sorteo aleatorio entre todos los usuarios que mencionen la marca durante un periodo determinado de tiempo. Esta acción se inicia en el punto de venta y termina en el canal digital, ya que es aquí donde los usuarios comparten las fotos con el producto y mencionan a la marca.
Kinder Bueno usa todo el contenido generado por los usuarios en su perfil de Instagram para dar aún más relevancia a la acción: comparte todas las Stories de los usuarios en su perfil utilizando una divertida plantilla y guardándolas en un apartado de historias destacadas.
Resultados del sorteo de Kinder Bueno
La acción se está desarrollando actualmente, y consta de nueve sorteos de periodicidad semanal que se llevarán a cabo hasta principios de junio. En la primera semana la marca ha conseguido 150 participaciones, lo que ha supuesto un gran eco para la acción. Aunque no se ha aumentado notablemente el número de seguidores, el alcance orgánico de la primera semana fue de 56.921 cuentas.
En la segunda semana la marca ha conseguido 119 participaciones, y el alcance orgánico ha sido de 48.195 cuentas.
Directora ejecutiva de Promosfera
Equipo de Marketing de Kinder Bueno, Ferrero.
Kinder Bueno busca escuchar a sus consumidores y trabajar una comunicación que sea afín a ellos y se sientan identificados, fomentando siempre sacar el lado Bueno. Easypromos nos ha permitido conectar una promoción que se inicia en punto de venta con el canal digital, el espacio nativo de nuestra comunidad
La plataforma permite crear sorteos en Instagram Stories y otras redes sociales para fomentar el engagement y la notoriedad de marca
Easypromos te ofrece una plataforma self-service, fiable y fácil de utilizar que te ayudará a seleccionar aleatoriamente los ganadores del sorteo en Instagram Stories de una forma rápida y transparente. La harramienta permite varios tipos de sorteos en redes sociales (Instagram, Facebook o Twitter) o entre los usuarios de cualquier tipo de registro o listado. Para cada sorteo se genera un certificado de validez que garantiza la transparencia y aleatoriedad del resultado.
Recopila todos los participantes del sorteo
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Sin ninguna necesidad de programación.
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Aplica reglas de exclusión para filtrar los finalistas
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Selecciona automáticamente los ganadores
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