CASO DE ÉXITO DE LAS APP DE JUEGOS

Descubre cómo Negroni incentivó las ventas de su producto Golosino con los juegos de Easypromos

Resumen de objetivos y resultados

El objetivo de la campaña era aumentar el reconocimiento de marca, generar una buena experiencia e incentivar las compras del producto estrella de la marca Negroni, las salsichas "Golosino". Por eso se idearon las "Golocard", unas cartas de juego que iban de regalo con el producto y que llevaban un QR para acceder a más información y juegos online, creados con la plataforma Easypromos.

Con los juegos online se aumentó el tiempo medio de exposición de la marca y el engagement ante el público. Se obtuvieron cerca de 18.000 participaciones en los minijuegos digitales, y se consiguieron más de 140 horas jugadas y 25.050 visitas a las landings de la acción. La campaña fue nominada en la categoría “Premio con compra” y ganó una mención especial en los Promotion Awards, el único premio nacional italiano dedicado a promociones.

A continuación explicamos cómo se ideó la campaña de "Le Golocard" 2021.

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Los organizadores de la campaña

Negroni es una marca histórica del sector alimentario italiano. Su marca principal son las salsichas “Golosino”, y para ella puso en marcha una campaña de verano dirigida al público infantil.

De la acción se encargó Promosfera, agencia de marketing especializada en concursos, sorteos y asignaciones directas de premios a nivel internacional. Creen en el trabajo de equipo y en la necesidad de enfrentar cada reto con profesionalidad.

Negroni es una marca histórica del sector alimentario italiano. "Golosino" es su marca de salsichas dedicadas al target kids, y para ella puso en marcha una campaña de verano dirigida al público infantil.

De la acción se encargó Promosfera, agencia de marketing especializada en concursos, sorteos y asignaciones directas de premios a nivel internacional. Creen en el trabajo de equipo y en la necesidad de enfrentar cada reto con profesionalidad.

Descubre cómo funcionó la campaña con este vídeo que muestra las cartas y cómo se accedía al universo online para completar la información y la diversión.

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Cómo se ideó la campaña

Negroni quería poner un pequeño regalo dentro del envoltorio de su producto Golosinos (wurstels). El público objetivo eran niños en la edad de escuela primaria, así como sus padres como los responsables de la compra diaria del hogar.

Con esto en cuenta, el equipo de Promosfera hizo un brainstorming y salió la idea: crearon un juego de cartas con el tema de los deportes, aprovechando que se celebraban los Juegos Olímpicos ese año. Se diseñaron dos personajes, uno femenino y otro masculino, en estilo manga, creados por Giovanni, el ilustrador de Promosfera. "Al cliente le encantó nuestro proyecto y aceptó inmediatamente nuestra propuesta", explica Sonia Travaglini, directora ejecutiva de Promosfera.

Las cartas "Golocard" eran ligeras, coleccionables, jugables, educativas y proporcionaban acceso al contenido digital. Además del paquete de cartas dentro de la bolsa del producto, también tenía una etiqueta por fuera que promocionaba las cartas.

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Se crearon 9 cartas en total, y cada una representaba un deporte diferente. Las nueve cartas estaban englobadas en 3 elementos:

  • Ola: natación, kayak, waterpolo
  • Rayo: fútbol, atletismo, voleibol
  • Viento: karate, gimnasia, tenis

Cada paquete de cartas contenía tres cartas diferentes, una de cada elemento. Así se podía jugar con solo tener un paquete y era fácil conseguir toda la colección. Se podía jugar con las cartas en base a los puntos (ataque, defensa o punto especial del cliente), o se podía jugar en base a los elementos (rayo, ola o viento).

En la parte trasera de cada carta había un código QR, y es aquí donde entró Easypromos. Al escanear el código QR, los consumidores accedían a una landing con información detallada sobre el deporte que presentaba la carta y un minijuego de temática del mismo deporte.

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La solución: los juegos de Easypromos

Los juegos online escogidos fueron puzzle, memory y objetos ocultos. Para jugar los minijuegos no hacía falta ningún tipo de registro; todo el mundo podía jugar sin restricción. Era entretenimiento puro con el trasfondo de crear reconocimiento de marca y buenos recuerdos de la marca. Y por supuesto, también estimular la compra de más productos.

Puzzles online

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El voleibol, karate, y kayak fueron representados en puzzles de 16 piezas del personaje en acción en el deporte. Los usuarios tenían que mover las piezas para completar el puzle y ver la imagen completa.

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  • Juegos de memoria

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    Para atletismo, gimnasia y natación el juego escogido fue el memory. Con 8 cartas en cada juego, los usuarios tenían que encontrar las 4 parejas de cartas. Las cartas mostraban el personaje en acción y elementos del deporte.

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  • Objetos ocultos

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    El juego de objetos ocultos fue escogido para los deportes fútbol, tenis, y waterpolo. En estos minijuegos, los usuarios tenían que encontrar 6 o 7 pelotas del deporte en cuestión, bien escondidas en la imagen.

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  • Los resultados de la acción digital

    La campaña se llevó a cabo en los meses de julio y agosto del 2021, y la publicidad en los paquetes del producto hizo su magia.

    Estos fueron los resultados de la acción digital de la campaña:

    • Casi 18.000 participaciones en total en los minijuegos.
    • Más de 140 horas jugadas entre los 9 juegos.
    • 25.050 visitas a las landings dedicadas a los deportes y minijuegos.
    • La mayoría de las participaciones vinieron de Italia pero algunos consumidores de otros países de Europa también se divirtieron con los minijuegos.

    Promosfera se encargó de todo el proceso: idea, creación del proyecto, creación e ilustración de los personajes, gráfica de las cartas, impresión y embalaje de las cartas, configuración de los juegos en Easypromos, y realización de la landing general de la campaña.

    La dinámica tuvo mucha aceptación entre la audiencia, a parte de recoger un premio en los Promotion Awards de Italia. Y la marca ha repetido con una acción similar para este verano 2022, aunque ha cambiado la temática y ahora los personajes de las cartas y los minijuegos están relacionados con los planetas del sistema solar, como puedes ver en el siguiente banner de la campaña actual.

    Directora ejecutiva de Promosfera

    Sonia Travaglini

    Directora ejecutiva de Promosfera

    En Promosfera enfrentamos cada reto con determinación para encontrar siempre la mejor solución para alcanzar con éxito los objetivos de nuestros clientes. Las herramientas ofrecidas por Easypromos, gracias a su agilidad y sencillez de utilización por parte de los consumidores, son para nosotros un válido soporte en varias ocasiones.

    Easypromos permite configurar minijuegos online

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    Personalizable con la imagen de la marca.

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    Configuración de la dificultad de cada juego.

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