CASO DE ÉXITO DE UN CONCURSO DE VOTOS
La ruta de los belenes, el concurso de escaparates de Soria para fomentar el comercio local
Resumen de la campaña
El periodo navideño es uno de los más importantes para el sector del comercio minorista soriano, cuando se concentran buena parte de las ventas anuales. Para fomentar el comercio local y las visitas a las tiendas en ese periodo, el Ayuntamiento y la Cámara de Comercio de Soria organizaron “La ruta de los belenes”, un concurso de escaparates en el que 40 comercios expusieron un belén y 1.800 personas votaron para decidir el escaparate favorito del público. Se dieron 4.000 euros en premios, repartidos entre los 3 comercios ganadores y las personas participantes en la campaña.
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Los organizadores del concurso
La Cámara Oficial de Comercio, Industria y Servicios de la Provincia de Soria (Cámara de Comercio de Soria) es una Corporación de Derecho Público que trabaja por el interés general de todas las empresas de Soria y actúa como órgano consultivo y de colaboración con las Administraciones Públicas. Una de las líneas de acción de la Cámara es la dinamización comercial para fomentar el consumo en el comercio local, dar a conocer la amplia y variada oferta comercial, potenciar las ventas y fidelizar la clientela en los comercios. Para ello se organizan campañas con las distintas administraciones.
En el caso del Ayuntamiento de Soria, en Navidad se puso en marcha el concurso de escaparates "La ruta de los belenes", con el objetivo de ayudar a vestir la ciudad de Navidad y fomentar las compras locales en un periodo en el que se concentra buena parte de las ventas anuales.
Índice de contenidos del vídeo-entrevista con Too Good To Go:
- 0:50 - ¿Cómo funciona Too Good To Go?
- 2:40 - ¿Cómo nació Too Good To Go?
- 3:32 - Too Good To Go en las redes sociales
- 7:19 - ¿Y cómo usan los sorteos?
- 10:16 - ¿Para qué usan la app de Sorteo de un listado?
- 14:35 - ¿Para qué más utilizan las apps de Easypromos?
- 15:19 - ¿Cómo descubrieron Easypromos?
- 16:14 - Un consejo final para nuevos usuarios de Easypromos
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El concurso de escaparates “La ruta de los belenes”
Los belenes en formato maqueta son una tradición muy integrada en la Navidad de España. Muchas familias montan su belén en casa y también es habitual que cada asociación, iglesia o barrio tenga un belén como elemento decorativo durante la Navidad. Por eso muchas ciudades organizan rutas de belenes como acción para dinamizar las fiestas.
El Ayuntamiento de Soria y la Cámara de Comercio aprovecharon esta tradición para organizar un concurso de escaparates donde la temática fueran los belenes. De esta forma se incentivaba a los ciudadanos a visitar los comercios de la ciudad.
En esta 2a edición de la acción navideña "La ruta de los belenes", la dinámica de participación consistía en las siguientes fases:
- Los comercios que querían participar presentaban su candidatura.
- El jurado y los ciudadanos visitaban las tiendas para ver los belenes participantes y escoger los ganadores.
- Los ciudadanos ejercían de jurado popular para votar el escaparate que les gustaba más.
Como novedad de esta edición, cada belén contaba con un elemento o personaje intruso, que no tenía ninguna relación con el belén o con la temática del mismo. Los visitantes podían encontrarlos y rellenar un formulario de registro para participar en un sorteo extra de vales de compra.
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Todos los establecimientos comerciales de Soria capital, con escaparate visible al público, podían exponer un belén navideño para participar en el concurso. El belén podía ser creado por el mismo comercio o cedido por la ciudadanía.. La técnica para confeccionar el belén era libre, pero tenía que cumplir un requisito: estar integrado con los productos que se comercializan en cada comercio y con el resto de decoración navideña. Participaron 40 establecimientos.
A parte de atraer visitantes y potenciar el comercio local, los objetivos de esta acción también pasaban por dar a conocer la amplia y variada oferta comercial de Soria y lograr una mayor interacción con el público a través del concurso.
Los premios de “La ruta de los belenes”
Para fomentar la participación al concurso, la organización de “La ruta de los belenes” otorgó diferentes premios:
- Diploma + 1.000€ para el escaparate más valorado en su conjunto (decidido por jurado profesional).
- Diploma + 500€ para el escaparate más valorado por su originalidad (decidido por el jurado profesional).
- Diploma + 500€ para el escaparate más votado (decidido por jurado popular).
- Sorteo de 10 vales de compra de 100€ entre los votantes en el concurso.
- Sorteo de 10 vales de compra de 100€ entre los participantes en la búsqueda de los intrusos.
La participación en el concurso de votos de los belenes
Para escoger el ganador del premio por jurado popular se utilizó la aplicación concurso de votos. Esta herramienta permite a los organizadores gestionar la votaciones de una forma muy visual, fiable para los participantes y fácil de gestionar a nivel de candidaturas y premios.
Se hizo difusión de la campaña “La ruta de los belenes” a través de diferentes canales:
- Carteles informativos por la ciudad.
- Campaña de publicidad en redes sociales.
- Posts en los perfiles sociales del Ayuntamiento y de la Cámara de Soria.
- Folleto informativo repartido casa por casa.
- Distintivo para cada comercio participante.
Tras visitar los escaparates, los ciudadanos podían votar en el concurso a través del código QR que encontraban en el folleto o que tenían en la tienda en formato cartel. Participaban con sus móviles puesto que la aplicación es un microsite con un enlace propio, accesible desde cualquier dispositivo con acceso a Internet. El público solo podía votar a un escaparate.
En la dinámica adicional que se incluyó en “La ruta de los belenes”, los usuarios tenían que encontrar los personajes intrusos. Una vez encontraban un mínimo de 10, los participantes tenían que apuntarse en un formulario. La organización hizo un sorteo de vales de compra entre estos registrados.
Resultados del concurso de escaparates
La segunda edición de “La ruta de los belenes” ha tenido un gran éxito de participación por parte de los establecimientos, con 40 comercios, y una gran acogida por parte del público, con 1.797 votantes. En total se han visto 33.782 páginas en el concurso de votos, y se han repartido 4.000 euros en premios.
Patricia Ceña Mediavilla, responsable de digitalización de la Cámara de Comercio de Soria.
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